老牌國貨瀕臨撤場，如今深陷輿論風波！

時間：2023-02-25 10:01:09 來源：創始人點擊：0次

曾經(jing)以蛇油(you)膏(gao)、護手霜(shuang)等蛇制化(hua)妝品聞名(ming)全國的隆(long)力(li)奇，如今陷(xian)入“多事之秋”。

在(zai)負面不斷的輿論漩渦中(zhong)，誰能想到(dao)隆力奇曾是何等的風(feng)光？

再陷輿論漩渦！

近日(ri)，#老牌國貨(huo)公司隆(long)力奇人去(qu)樓空##隆(long)力奇百余家分(fen)支機構均已吊注(zhu)銷(xiao)#等多個詞條登上社交平臺熱搜榜，將這個告別話題中心許久的品牌重新拉回大眾視野。

多家媒體報道，位于廣州市越秀區黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心已經撤場。

另據南(nan)都報(bao)道，多家媒體援引內部人(ren)士信息稱，隆力奇董事長徐之偉因涉嫌(xian)非(fei)法集(ji)資被(bei)蘇州警方取(qu)保候審(shen)。

多方消息稱，該公司從2015年至2018年期間以眾籌和股權名義，在全國范圍內向社會公眾吸收存款高達7-8億元人民幣。

但近年來隆力(li)奇公(gong)司(si)受多方面因素(su)影響導(dao)致資(zi)(zi)金鏈斷裂，無力(li)償還投(tou)(tou)資(zi)(zi)人投(tou)(tou)資(zi)(zi)款而(er)遭到(dao)投(tou)(tou)資(zi)(zi)人長期投(tou)(tou)訴舉報。目(mu)前(qian)，蘇(su)州警方已立案偵(zhen)查。

根據中國法律規定，非法集資并非獨立的罪名，在實踐中，從事非法集資活動的人一般根據具體情形以非法吸收公眾存款罪和集資詐騙罪論處。

而徐之偉(wei)(wei)最后(hou)一(yi)次出現在公眾(zhong)視(shi)野，是今年(nian)1月21日，隆力(li)奇微信(xin)公眾(zhong)號推送(song)了徐之偉(wei)(wei)拜年(nian)視(shi)頻。

對此，隆力奇的工作人員回應稱，對徐之偉被取保候審一事“沒有收到消息”，目前公司正常運營，“線下業務正常開展”。

企查查顯示，1月12日，蘇州市公安(an)局凍(dong)結(jie)了隆(long)力奇集團(tuan)在濰坊農村商業銀行(xing)的2000萬股權(quan)，以及隆(long)力奇集團(tuan)在海陽市佳旭房地產開發有限公司的1.3億(yi)股權(quan)，合計1.5億(yi)，凍(dong)結(jie)時間(jian)為2023年(nian)1月至2023年(nian)7月，共計180天。

與此同時，位于廣州市越秀區黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”，已經搬空了。

物業方介紹，該場地占地1700平(ping)方米，年租金超過百萬(wan)，隆力奇在今年春節后剛撤走。

消(xiao)(xiao)息傳出，眾人震驚，消(xiao)(xiao)息一再發(fa)酵。

在(zai)東方財富、小紅書等平臺有人發帖“討伐”聚好(hao)商城、隆(long)(long)力(li)奇(qi)(qi)以及徐之偉；“隆(long)(long)力(li)奇(qi)(qi)坑人、騙錢”的負面不斷(duan)爆出，口(kou)碑一再(zai)崩塌。

眼(yan)看他(ta)起高樓，眼(yan)見他(ta)開始(shi)倒下……

“國(guo)貨之光(guang)”如此黯然、落(luo)寞，究竟發生了什么？

“蛇王”走偏

隆(long)力(li)奇曾一度是(shi)家喻戶曉的本土日(ri)化品牌，口(kou)碑崩塌(ta)之前(qian)，隆(long)力(li)奇曾有著“蛇(she)油之王”“國貨之光”的稱號。憑(ping)借(jie)著這些稱號，隆(long)力(li)奇的蛇(she)油膏、護手霜成(cheng)為了一代人的記(ji)憶。
?1986年(nian)，它的前身(shen)常熟(shu)市蛇(she)業公司(si)成立(li)，公司(si)產(chan)品包括蛇(she)油、蛇(she)膽(dan)等。1992年(nian)，徐之偉(wei)成立(li)江蘇隆力奇(qi)集團有限公司(si)，主營產(chan)品包括蛇(she)油膏、蛇(she)油護手霜等。2008年(nian)，隆力奇(qi)的發展達到(dao)高峰，這一年(nian)銷售額達70億(yi)元，一度成為本土最好的蛇(she)油品牌(pai)。

與此同時，憑借(jie)著央視黃(huang)金時段廣(guang)告的營銷，隆(long)力奇蛇油膏大(da)賣，連續(xu)11年(nian)全國(guo)銷量第一。

如果當時站在(zai)(zai)巔峰的(de)隆力奇能在(zai)(zai)日化(hua)領(ling)域再(zai)接(jie)再(zai)厲(li)，或許不(bu)至(zhi)于面對如今的(de)困局(ju)。2010年前后(hou)，出現了一批以直銷聞名的(de)日化(hua)企(qi)業，雅芳、安利等的(de)風頭無人(ren)能及，在(zai)(zai)整(zheng)個日化(hua)行業大(da)賺特賺。

?而錢(qian)包鼓起來的(de)隆(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)也看到了(le)所(suo)謂賺快(kuai)錢(qian)的(de)商機，一頭扎進(jin)(jin)了(le)直銷(xiao)行業。2009年，隆(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)獲得(de)(de)直銷(xiao)牌照，進(jin)(jin)軍直銷(xiao)行業，當時春風得(de)(de)意的(de)隆(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)怎么(me)也不(bu)會想到接下(xia)來面臨的(de)不(bu)是(shi)(shi)大賺特賺，而是(shi)(shi)接連(lian)不(bu)斷(duan)的(de)輿論質疑(yi)。2013年6月，央視財(cai)經發布了(le)一篇有(you)關“隆(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)涉(she)嫌非(fei)法(fa)傳銷(xiao)”的(de)文章(zhang)，稱隆(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)在(zai)江蘇、天(tian)津(jin)、遼寧等省市活(huo)動猖獗，學員在(zai)利誘下(xia)開始了(le)“拉人頭”的(de)傳銷(xiao)之路，上(shang)當受騙的(de)人眾多。

?隨著針對隆力奇的質疑越來越多，隆力奇曾經賺來的口碑也在不斷的質疑中慢慢(man)被(bei)消耗。直銷不成，隆力奇果斷調轉方向。2019年，隆力奇推出聚好商(shang)(shang)城(cheng)，發力電商(shang)(shang)平臺。2021年3月17日，聚好商城在美國(guo)納斯(si)達(da)克敲鐘上市。

?據報道，隆力奇曾以聚好商城上市為由，進行了共計5輪的原始股融資，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集資的主體。

在(zai)30年的(de)(de)發展(zhan)史(shi)中，除了(le)蛇(she)油(you)膏和護手(shou)霜外，隆(long)力奇再無拿(na)得出(chu)手(shou)的(de)(de)產品(pin)。相反(fan)，在(zai)輿論漩渦中越陷越深。2016年，隆(long)力奇直(zhi)銷推出(chu)能(neng)包治百病的(de)(de)魔力鞋，被(bei)質疑(yi)(yi)虛(xu)假宣傳(chuan)(chuan)；近兩年，隆(long)力奇推出(chu)能(neng)祛頸紋去皺(zhou)紋的(de)(de)蛇(she)油(you)膏，被(bei)質疑(yi)(yi)虛(xu)假宣傳(chuan)(chuan)。2022年5月，國家市場監督管理局主管媒體《產品可靠性報告》公開點名，批評徐之偉帶著張儷、華少、范明等明星發布涉嫌違規廣告。

從(cong)(cong)寂(ji)寂(ji)無名到蛇(she)油大王，隆力奇用(yong)產品塑造了“國貨(huo)之光(guang)”的(de)(de)光(guang)環，直到如今(jin)，依然有不(bu)少(shao)消(xiao)費者表示：“隆力奇的(de)(de)蛇(she)油護手霜真的(de)(de)好用(yong)，閉眼入。”然而，正(zheng)是這個用(yong)心做產品的(de)(de)品牌，用(yong)了近十年的(de)(de)光(guang)景(jing)，從(cong)(cong)進入直銷(xiao)涉嫌(xian)傳銷(xiao)到布局(ju)電商(shang)涉嫌(xian)非法集資，消(xiao)耗掉了國貨(huo)之光(guang)的(de)(de)名聲。

而(er)在這(zhe)十年間，隆(long)力奇也(ye)沒有推出其他具有代(dai)表性的產品。

帶來警醒

隆力奇在違(wei)法違(wei)規(gui)的(de)邊緣試(shi)探的(de)同(tong)時，聚好(hao)商城的(de)股價(jia)也觸(chu)及冰點(dian)。

。

2月18日(ri)，聚好(hao)商(shang)城股價(jia)已跌(die)至(zhi)0.43美(mei)元(yuan)/股，市值僅剩1465萬美(mei)元(yuan)（約合(he)人民幣1億(yi)元(yuan)），因連續30個(ge)交易日(ri)股價(jia)低于1美(mei)元(yuan)，面臨強制退市的風險(xian)。

就目前而言，隆力奇的銷售業務還在(zai)照(zhao)常進行(xing)中，其(qi)員工回應稱：發(fa)貨未(wei)受(shou)影響。

鳥(niao)哥(ge)注意(yi)到，隆力(li)(li)奇官方旗(qi)艦店賬號、隆力(li)(li)奇新隆專(zhuan)賣店、隆力(li)(li)奇生物科技專(zhuan)賣店三個(ge)賬號累計(ji)粉絲(si)超過100萬，不(bu)過銷售情況并(bing)不(bu)理想，想要(yao)回(hui)到正軌或許需要(yao)脫(tuo)胎換骨(gu)的功夫。

一代人的(de)記憶走(zou)到了如今(jin)這一步，令人唏噓！

究其原因，盤古智庫高價研究員江瀚的點評值得借鑒：

隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產品力的老化，產品能力的不足，進而導致后續的一系列問題。

其實，對于老(lao)(lao)牌日化企業而言，最大(da)的(de)(de)難題是(shi)如何將老(lao)(lao)的(de)(de)基(ji)因和(he)老(lao)(lao)的(de)(de)產品更(geng)新為新市場需(xu)要的(de)(de)新型產品。

歸(gui)(gui)根(gen)到(dao)底(di)，老牌企業的轉型要回(hui)歸(gui)(gui)自身核(he)心，回(hui)歸(gui)(gui)主營業務，做內部創新和挖掘。

在企業發展(zhan)過程中(zhong)，忘卻品牌的根本，快(kuai)速圈人圈錢，終將引(yin)發負(fu)面影(ying)響，導致品牌的衰落(luo)。

“三十年河東，三十年河西”，商海沉浮，人生(sheng)亦如是。

在(zai)這個(ge)跨(kua)界打劫、迅速(su)更迭的時(shi)代，沒(mei)有(you)(you)一種模(mo)式是(shi)長存(cun)的，沒(mei)有(you)(you)一種競爭(zheng)力是(shi)永(yong)恒強大的，我們能做的唯有(you)(you)守正出奇(qi)、行穩(wen)致遠。

轉載自：廣州化工交易中心

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