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老牌國貨瀕臨撤場，如今深陷輿論風波！

時間：2023-02-25 10:01:09 來源：創(chuang)始人點擊：0次

曾經以(yi)蛇(she)油膏、護手霜等蛇(she)制化妝(zhuang)品聞名全國(guo)的隆力(li)奇，如今陷入“多事之(zhi)秋”。

在負面不(bu)斷的輿論漩(xuan)渦中，誰能想(xiang)到隆(long)力(li)奇曾是何等的風光？

再陷輿論漩渦！

近日(ri)，#老(lao)牌國貨公(gong)司隆力奇(qi)人去樓空##隆力奇(qi)百(bai)余家分支(zhi)機(ji)構均(jun)已吊(diao)注銷(xiao)#等多個詞條登上社交平臺熱搜榜，將這個告別話題中心許久的品牌重新拉回大眾視野。

多家媒體報道，位于廣州市越秀區黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心已經撤場。

另據南(nan)都報(bao)道，多家媒(mei)體援引內部人士信(xin)息稱，隆力奇董事長(chang)徐之(zhi)偉(wei)因(yin)涉嫌非(fei)法集資被(bei)蘇州警方取(qu)保候審。

多方消息稱，該公司從2015年至2018年期間以眾籌和股權名義，在全國范圍內向社會公眾吸收存款高達7-8億元人民幣。

但(dan)近年(nian)來(lai)隆力(li)奇公司受多方(fang)面因素影(ying)響導致資(zi)金鏈斷(duan)裂，無(wu)力(li)償還投資(zi)人投資(zi)款(kuan)而(er)遭到投資(zi)人長期投訴舉報。目(mu)前，蘇州警(jing)方(fang)已(yi)立案偵(zhen)查(cha)。

根據中國法律規定，非法集資并非獨立的罪名，在實踐中，從事非法集資活動的人一般根據具體情形以非法吸收公眾存款罪和集資詐騙罪論處。

而徐(xu)之偉最后(hou)一次出現在公眾視野，是今年1月21日，隆力奇微信公眾號推送了徐(xu)之偉拜(bai)年視頻。

對此，隆力奇的工作人員回應稱，對徐之偉被取保候審一事“沒有收到消息”，目前公司正常運營，“線下業務正常開展”。

企查(cha)(cha)查(cha)(cha)顯示，1月(yue)12日，蘇州市公(gong)安局凍結(jie)了(le)隆(long)力奇集(ji)(ji)團在濰坊農(nong)村(cun)商業銀(yin)行的2000萬股權，以(yi)及隆(long)力奇集(ji)(ji)團在海陽市佳旭房地產開發有限公(gong)司(si)的1.3億股權，合(he)計(ji)(ji)1.5億，凍結(jie)時間為(wei)2023年(nian)1月(yue)至2023年(nian)7月(yue)，共計(ji)(ji)180天。

與此同時，位于廣州市越秀區黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”，已經搬空了。

物業方(fang)介紹，該場地占地1700平方(fang)米，年(nian)租(zu)金超過(guo)百萬(wan)，隆力奇在(zai)今年(nian)春(chun)節(jie)后剛撤走。

消息(xi)傳出，眾(zhong)人震驚，消息(xi)一再發酵。

在東方財富、小(xiao)紅書(shu)等平臺有人(ren)發(fa)帖(tie)“討伐”聚好商(shang)城、隆力奇以及(ji)徐(xu)之偉；“隆力奇坑人(ren)、騙(pian)錢”的負(fu)面不斷爆出，口碑一再崩塌。

眼看他起(qi)高樓(lou)，眼見他開始倒下(xia)……

“國(guo)貨之光”如此黯然、落寞(mo)，究竟(jing)發生了什(shen)么？

“蛇王”走偏

隆(long)(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)(qi)曾一(yi)度是家喻(yu)戶曉的本土日化品牌，口碑崩(beng)塌之前(qian)，隆(long)(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)(qi)曾有(you)著(zhu)“蛇(she)油之王(wang)”“國貨之光(guang)”的稱(cheng)號。憑借著(zhu)這些稱(cheng)號，隆(long)(long)力(li)(li)奇(qi)(qi)(qi)的蛇(she)油膏、護(hu)手霜成為(wei)了一(yi)代人的記憶。
?1986年(nian)，它的(de)(de)前身常熟市蛇(she)(she)業公(gong)(gong)司(si)成(cheng)立，公(gong)(gong)司(si)產(chan)品(pin)包括蛇(she)(she)油(you)(you)、蛇(she)(she)膽等(deng)。1992年(nian)，徐(xu)之偉成(cheng)立江(jiang)蘇隆力奇集團有限公(gong)(gong)司(si)，主營(ying)產(chan)品(pin)包括蛇(she)(she)油(you)(you)膏、蛇(she)(she)油(you)(you)護手(shou)霜等(deng)。2008年(nian)，隆力奇的(de)(de)發展達(da)到高峰，這一年(nian)銷售額達(da)70億元，一度成(cheng)為本土最好的(de)(de)蛇(she)(she)油(you)(you)品(pin)牌(pai)。

與此(ci)同時(shi)，憑(ping)借著(zhu)央視黃金(jin)時(shi)段廣告的(de)營銷(xiao)，隆力奇蛇油膏大(da)賣，連續(xu)11年全國(guo)銷(xiao)量第一。

如果(guo)當時(shi)站在巔(dian)峰的隆力奇能(neng)在日(ri)(ri)(ri)化領域再接再厲(li)，或(huo)許不(bu)至于面對如今的困(kun)局。2010年(nian)前(qian)后，出現了一批(pi)以直銷(xiao)聞名(ming)的日(ri)(ri)(ri)化企(qi)業(ye)，雅(ya)芳、安(an)利等(deng)的風頭無人能(neng)及，在整個日(ri)(ri)(ri)化行業(ye)大賺特賺。

?而錢(qian)包鼓(gu)起來的(de)(de)(de)隆(long)力奇(qi)也看到了所謂(wei)賺快錢(qian)的(de)(de)(de)商(shang)機(ji)，一頭(tou)扎進(jin)了直(zhi)銷(xiao)行業。2009年(nian)，隆(long)力奇(qi)獲(huo)得直(zhi)銷(xiao)牌(pai)照，進(jin)軍直(zhi)銷(xiao)行業，當時(shi)春風得意的(de)(de)(de)隆(long)力奇(qi)怎么(me)也不會(hui)想到接下來面臨的(de)(de)(de)不是(shi)(shi)大賺特賺，而是(shi)(shi)接連不斷的(de)(de)(de)輿論質疑。2013年(nian)6月，央視(shi)財經發(fa)布(bu)了一篇有關“隆(long)力奇(qi)涉嫌非法傳銷(xiao)”的(de)(de)(de)文(wen)章，稱隆(long)力奇(qi)在(zai)江(jiang)蘇、天津、遼寧(ning)等省市活動猖獗，學(xue)員在(zai)利誘(you)下開(kai)始了“拉人頭(tou)”的(de)(de)(de)傳銷(xiao)之路，上當受騙的(de)(de)(de)人眾多(duo)。

?隨著針對隆力奇的質疑越來越多，隆力奇曾經賺來的口碑也在不斷的質疑中慢慢(man)被消耗(hao)。直銷不成，隆力奇果斷調轉方向(xiang)。2019年，隆(long)力奇(qi)推出聚好商城(cheng)，發力電(dian)商平臺。2021年3月17日，聚好商(shang)城在美國納斯達克敲鐘上市。

?據報道，隆力奇曾以聚好商城上市為由，進行了共計5輪的原始股融資，而聚好商城，也正是此次被指涉嫌非法集資的主體。

在(zai)30年的(de)發展史中，除(chu)了蛇油(you)膏和護手(shou)霜外，隆(long)(long)力奇(qi)再無拿得出(chu)(chu)手(shou)的(de)產品。相反，在(zai)輿論(lun)漩(xuan)渦中越(yue)(yue)陷越(yue)(yue)深。2016年，隆(long)(long)力奇(qi)直銷推出(chu)(chu)能包(bao)治(zhi)百病的(de)魔力鞋(xie)，被質(zhi)(zhi)疑虛假(jia)宣傳；近兩年，隆(long)(long)力奇(qi)推出(chu)(chu)能祛頸紋去皺(zhou)紋的(de)蛇油(you)膏，被質(zhi)(zhi)疑虛假(jia)宣傳。2022年5月，國家市場監督管理局主管媒體《產品可靠性報告》公開點名，批評徐之偉帶著張儷、華少、范明等明星發布涉嫌違規廣告。

從(cong)寂(ji)寂(ji)無名到(dao)蛇油(you)大王，隆力奇用(yong)(yong)產品塑造了“國(guo)貨之光(guang)(guang)”的(de)光(guang)(guang)環(huan)，直到(dao)如今，依然(ran)有不少消費(fei)者表示：“隆力奇的(de)蛇油(you)護手霜真的(de)好用(yong)(yong)，閉眼(yan)入(ru)。”然(ran)而，正是這個(ge)用(yong)(yong)心做產品的(de)品牌(pai)，用(yong)(yong)了近十年的(de)光(guang)(guang)景，從(cong)進入(ru)直銷(xiao)涉(she)(she)嫌傳銷(xiao)到(dao)布局電商涉(she)(she)嫌非法集資，消耗掉了國(guo)貨之光(guang)(guang)的(de)名聲。

而在這十年間，隆力(li)奇也沒有推出其他具有代表性(xing)的產品。

帶來警醒

隆力奇在違法違規的(de)(de)邊(bian)緣試(shi)探(tan)的(de)(de)同時，聚好商城(cheng)的(de)(de)股價也(ye)觸及冰點。

。

2月(yue)18日(ri)，聚(ju)好商城股價已(yi)跌至(zhi)0.43美(mei)元(yuan)/股，市值僅剩(sheng)1465萬美(mei)元(yuan)（約合人民幣1億元(yuan)），因(yin)連續30個交(jiao)易日(ri)股價低于1美(mei)元(yuan)，面(mian)臨(lin)強制退市的風(feng)險。

就目(mu)前而言，隆(long)力奇的銷售業務還在照常進(jin)行中，其員工回(hui)應(ying)稱：發貨(huo)未受影響。

鳥哥注意到(dao)，隆(long)力(li)奇官方旗艦(jian)店(dian)賬號(hao)、隆(long)力(li)奇新隆(long)專賣(mai)店(dian)、隆(long)力(li)奇生物(wu)科技專賣(mai)店(dian)三個賬號(hao)累計粉(fen)絲(si)超過(guo)100萬，不過(guo)銷(xiao)售情況并(bing)不理想，想要回(hui)到(dao)正軌或許需(xu)要脫(tuo)胎換骨的功夫(fu)。

一代人(ren)的記憶走到(dao)了如(ru)今這一步(bu)，令人(ren)唏噓！

究其原因，盤古智庫高價研究員江瀚的點評值得借鑒：

隆力奇衰落最核心的原因，還是因為自身產品力的老化，產品能力的不足，進而導致后續的一系列問題。

其實，對于老牌(pai)日化企業而(er)言，最大的(de)難題是如何將老的(de)基因(yin)和(he)老的(de)產(chan)品更新(xin)為新(xin)市場需要的(de)新(xin)型產(chan)品。

歸(gui)根到底，老牌企業(ye)的轉型要回歸(gui)自身核心，回歸(gui)主(zhu)營業(ye)務，做內部(bu)創新和(he)挖掘。

在企業(ye)發展過程中，忘卻品牌的(de)根本，快速圈人圈錢，終將(jiang)引發負面影響，導致品牌的(de)衰落。

“三十(shi)(shi)年(nian)河(he)東，三十(shi)(shi)年(nian)河(he)西”，商海(hai)沉浮，人(ren)生亦(yi)如是(shi)。

在(zai)這(zhe)個跨界打劫、迅速(su)更迭的(de)(de)時代，沒有(you)一種模(mo)式是(shi)長存的(de)(de)，沒有(you)一種競爭力是(shi)永恒強大(da)的(de)(de)，我們能做的(de)(de)唯有(you)守正出奇(qi)、行穩致遠(yuan)。

轉載自：廣州化工交易中心

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